本报记者 王晶

黄桃醉人，品牌富民。在湖南省株洲市炎陵县，百姓致富的源头活水之一就是依托地理标志证明商标“炎陵黄桃”不断发展壮大的黄桃产业。今年炎陵县黄桃总产量8.5万吨，全产业链综合产值达32亿元。颗颗金黄的果子，成为百姓的“致富果”。

炎陵县地处山地，交通运输不便，过去，当地很多农民不敢种植黄桃这种不易存放的水果。随着“炎陵黄桃”地理标志证明商标名声越来越响，销路畅通，当地果农不但敢种，更是主动扩大黄桃种植规模，收入也水涨船高。

陈女士是炎陵县中村瑶族乡鑫山村的村民，今年，她家共收获黄桃5.5万公斤，销售额60万余元。在炎陵县，和陈女士一样通过黄桃致富的农民有3.36万人。如今，炎陵黄桃种植总面积已达9.6万亩，“培育一个品牌、打造一个产业、造福一方百姓”的愿景在这里成为现实。近年来，炎陵县强化地理标志品牌推广、保护和运用，不断延长产业链，书写出“湘果出湘”的富农故事。

桃品牌树起来

炎陵县生态环境优良，森林覆盖率达83.55%，农业生产条件得天独厚。多年来，炎陵县不断加强“炎陵黄桃”区域品牌建设和特色产业培育，积极开展商标富农工作，助力实施乡村振兴战略。

炎陵县人民政府网站显示，今年炎陵黄桃开园上市后，短短1个月便销售完毕。黄桃产销两旺，离不开响亮的品牌和行之有效的品牌推广方式。2016年，“炎陵黄桃”地理标志证明商标获准注册，炎陵黄桃产业发展有了“金招牌”。为真正将这块招牌树起来、用起来，带动黄桃销售，炎陵县强化品牌宣传，助力开拓市场。

在当地高速公路出入口、区域交通主干道等醒目位置设置印有“炎陵黄桃”标识的广告牌；举办网上直播带货、短视频、征文等活动，制作“放心吃”“放心买”“大众创业”等主题的宣传视频，打造“炎陵黄桃”区域品牌形象；举办炎陵黄桃大会、桃花节、“厂 BA”炎陵黄桃之夜等活动……一系列形式多样、丰富多彩的宣传推广举措，大幅提升了“炎陵黄桃”区域品牌的知名度。

得益于品牌助力，“炎陵黄桃”地理标志产品通过互联网得到越来越多消费者的认可。目前，炎陵县已有10个乡镇、6000余户果农将黄桃的销售渠道拓展至电商平台。今年炎陵黄桃在互联网上销售量占总销量比重达七成以上，从2015年到2023年，炎陵县通过电商销售黄桃比例增长了三成以上。电商为地处高山、偏僻乡镇的果农畅通了销售渠道，让好果子卖出了好价钱。

“金招牌”护起来

“炎陵黄桃”地理标志证明商标的辐射带动能力显而易见，如何保护好这块“金招牌”，成为炎陵县市场监督管理部门密切关注的话题。

把好“授权关”，做好使用管理，是保护“金招牌”的第一步。炎陵县市场监督管理局知识产权股股长黄振介绍，近年来，该局通过出台一批文件，指导行业协会办理商标授权，同时，指导获得“炎陵黄桃”地理标志专用标志用标许可的49家企业正确使用专用标志。

为提升黄桃种植户的商标品牌保护意识，炎陵县市场监督管理局在20个主要种植村举办了20期品牌保护宣传培训班，宣讲商标法有关内容，对规范电商销售、品牌授权备案等知识进行讲解。

近年来，随着黄桃销售范围的扩大，当地迫切需要对“炎陵黄桃”进行协作保护。为此，炎陵县市场监督管理局与宁乡市、湘潭县、井冈山市签订了知识产权资源共建共享合作协议，健全打假维权协作体系，加大查处力度，对售卖假冒地理标志产品“炎陵黄桃”的行为进行严厉打击。

炎陵黄桃网上销售市场火热，也滋生了不少侵权现象。炎陵县主动作为，与阿里巴巴等电商平台合作，建立维权投诉处理绿色通道，开通“炎陵黄桃”地理标志产品市场监管打假“直通车”，搭建了商标侵权管控数据库，防范侵权行为发生。

此外，炎陵县针对电商店铺销售假冒地理标志产品“炎陵黄桃”的情况，建立了远程异地协同打假机制，通过发送电子协查函和委托第三方律所等方式，向省外相关部门移送侵权线索，对违法行为形成震慑。

产业链建起来

产业振兴是乡村振兴的重中之重。从树立一个品牌到打造一个产业，炎陵县围绕“一村一品”“一乡一特”，着力打造区域公用品牌，优化农业特色产业布局，取得明显成效。

炎陵县根据黄桃种植的海拔、产量、品质，划分出不同的产区，细分炎陵黄桃的等级，打造“区域公用品牌+产地+企业商标”母子品牌体系，推动形成“炎陵黄桃”地理标志产品优质优价市场机制，增强产业发展的内生动力。

随着“炎陵黄桃”区域品牌知名度的提升，“炎陵黄桃”地理标志产品“线上营销+线下直营店”的品牌经营模式进一步推广，炎陵黄桃产业经营主体不断增多，产业规模加速壮大，有效促进当地黄桃产业的良性发展。

与此同时，炎陵县加大农产品加工、电子商务等产业链企业的引进力度，建设仓储保鲜、冷链物流等配套设施，及时提供技术指导、拓宽销售渠道。目前，炎陵县建设了年生产1000吨以上黄桃果汁的生产线，成立了数十家桃干加工企业，开发了果酒、果干、冻干片、果汁等衍生产品，加工产值达1.12亿元，产业链建设成效明显。

好山好水育好桃，多管齐下促发展。如今的炎陵县，随着共计2352亩黄桃出口基地的加快建设，马德里商标国际注册申请被核准，每年约有240吨黄桃走出国门，炎陵黄桃的产业规模越做越大，“金招牌”越擦越亮，富民效应愈发明显。