湖南市场监管：坚持问题导向 构筑新形势下广告全链条监管新格局

发布时间：2025-06-13 14:54 信息来源：湖南省市场监督管理局

近期，湖南省市场监管局部署广告重点监测、专项监测，分析研判当前互联网广告新业态热点、难点、堵点、焦点问题，构筑新形势下广告全链条监管工作新格局。

平台监测捕热点。强化广告监测工作，构建“三三制”广告立体监测网络，及时更新扩充广告监测目录清单，针对广告热点、敏感词汇，加强监测分析研判。防范和制止借重大活动、重要节点“搭便车”“蹭热点”“打擦边球”等广告违法违规行为，普法宣教、指导约谈，防患于未然。

专项整治破难点。坚持以人民为中心的发展思想，排查“公序良俗”广告隐患、治理“一老一小”广告陷阱、打击“神医神药”广告骗局、破除“名师名校”广告神话、整治“容貌焦虑”广告怪圈，攻坚克难、啃硬骨头，解决人民群众“急难愁盼”的问题。

分类监管疏堵点。针对传统媒体、互联网、户外广告融合嬗变，互联网广告异军突起新形势，强化广告分类监管，对违法广告行为认定要件、表现形式及应用等深入研讨，探索监管规则，延伸监管触角，综合施策、破除瓶颈，打通广告监管执法的堵点。

科技赋能聚焦点。聚焦AI、软文等新领域和“数字人”直播电商带货、“种草”口碑营销、“探店”达人分享、链接跳转网店、数字户外广告等互联网广告新业态，开发“慧监管”电子取证APP，实现掌上取证、平台固证、司法鉴证，精准聚焦、靶向监管，全面整治互联网广告乱象。

湖南省市场监管局相关负责人表示，将持续强化专项整治、部门协同、上下联动、信息共享，对查处违法广告中发现的行业性、深层次问题，推动相关部门全链条治理，完善行业管理规则，努力达到“查办一案、教育一批、规范一行”治理成效。（供稿：广告处）

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