湖南构建互联网新业态广告监管工作新机制

发布时间：2025-04-23 16:53 信息来源：湖南省市场监督管理局

近日，湖南省市场监管局在全国率先研究制定加强AI、软文广告监管执法指导意见，这是继去年在全国率先出台加强互联网重点领域广告监管工作指导意见后的又一创新举措。

去年以来，全省市场监管系统广告监管工作取得新成效。2024年全省查办虚假违法广告案件694件，其中互联网广告案件235件。积极探索省市县局三级联动，市场监管、公安、网信三方协同的互联网执法办案经验。省局着力推进重大案件线索查办，建立重点线索处置台账，对线索移交、办理、结案等全过程进行指导和跟踪，层层压实责任，确保件件有回音。加强业务培训，举办全省系统互联网广告监管执法专题研修班，邀请市场监管总局广告司领导和北京、上海等地互联网领域专家和一线执法人员授课，对疑难案件现场“问诊把脉”。建立市场监管总局、省局、市县局和法律专家“四位一体”案件连线会商新机制。组织全系统积极参加总局“广告云课堂”培训，带动形成重学习、重研究、重实干、重落实的良好风气，全面提升业务工作水平。

下一步，全省市场监管系统将不断探索构建互联网新业态广告监管工作新机制，聚焦AI“数字人”直播电商带货、“种草”口碑营销、“探店”达人分享、链接跳转网店等广告新业态，围绕电商、金融、教育、食品、药品、医疗、美容等重点民生领域，查办一批互联网虚假违法广告案件，公布典型案例，形成震慑效应。以互联网广告监管执法为重点，不断拓新域、谋新策、开新路、出新招、谱新篇，打造可复制可推广的“湖南经验”。（供稿：广告处）

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