【新湖南】多维监测精准监管！湖南从严规范直播带货市场秩序-湖南省市场监督管理局

发布时间：2026-07-28 16:57 信息来源：湖南日报·新湖南客户端

湖南日报·新湖南客户端7月28日讯（全媒体记者李成辉）近日，湖南省市场监督管理局针对直播带货领域虚假宣传、滥用极限广告语、交易数据造假等突出乱象，开展多轮专项监测整治行动，通过全维度、精细化监管严查各类违法违规行为，全力净化网络交易环境、规范直播电商行业秩序。

此次专项整治靶向聚焦群众诉求，重点锁定12345政务热线等平台投诉举报集中的高频直播间，打破单一监管局限，实现全方位立体化监测。监管范围全面覆盖直播画面、主播话术、弹幕互动、商品链接、售后评价等多维数据源头，精准筛查各类隐性、同类违规问题，杜绝监管盲区。

同时，湖南建立闭环监管处置机制，严格落实“线索发现、证据固定、线索移交、结果反馈”全流程工作规范。对排查出的违规线索逐项督办、从严处置，曝光典型违法案例，形成“发现一批、查处一批、警示一片”的强大震慑力，有效遏制直播带货行业乱象，引导行业合规经营、良性发展。

省市场监督管理局相关负责人表示，下一步将持续深化科技赋能监管，不断扩大网络交易监测覆盖面，提升违规线索智能识别、精准研判能力，健全直播带货常态化、长效化监管机制，全力守护消费者合法权益，护航全省直播电商行业健康、规范、可持续发展。