【新湖南】3·15快讯⑥｜向直播带货乱象说“不”！今年湖南将这样强化监管-湖南省市场监督管理局

发布时间：2025-03-14 14:55 信息来源：新湖南

省市场监督管理局网络交易监督管理处处长李改答记者问湖南日报全媒体记者傅聪摄

湖南日报3月14日讯（全媒体记者王文隆李成辉）近年来，直播带货迅猛发展的同时，虚假宣传、货不对板等问题仍时有发生。记者从今天召开的2025年湖南省“3·15”国际消费者权益日新闻发布会上获悉，今年湖南市场监管部门将重拳出击，向直播带货乱象说“不”。

压实责任。加强直播电商领域的专项监测工作，运用大数据、AI等技术实时抓取涉嫌违法违规线索，重点打击虚假宣传、刷单炒信、价格欺诈等行为。同时，督促压实直播平台主体责任，要求其对入驻商家、商品资质审核及售后服务进行全流程管控。

深化合作。会同网信、公安等部门开展“清朗”等专项行动，对违法违规主播和机构实施联合惩戒，探索建立“黑名单”制度并向社会公示。对屡教不改的经营者，依法采取限流、封号等措施，形成震慑效应。

加强宣传。定期公布直播电商领域典型案例，通过“以案释法”明确法律红线。开展“消费教育进社区”活动，制作《购物避坑指南》等，提升消费者辨识能力与维权意识。

建立标准。推动《直播电商经营规范》湖南省地方标准的贯彻落实，进一步规范直播带货行为。强化行业自律，鼓励头部平台建立“先行赔付”机制，实现“良币驱逐劣币”。