湘潭：开展直播带货广告专项检查

发布时间：2026-03-05 15:49 信息来源：湖南省市场监督管理局

近日，湘潭市市场监管局联合岳塘区市场监管局，对岳塘区内从事直播电商（带货）的经营主体开展专项检查。


此次行动采取“市局带队指导、区局具体落实”的联动模式，执法人员在直播电商基地及带货主体经营场所，聚焦节日期间持续热销的商品品类，重点核查直播带货过程中是否存在虚假宣传、价格欺诈、夸大产品功效等违法违规行为。通过现场调取直播回放视频、查阅商品进销台账、核对广告宣传用语等，排查“全网最低价”“限时秒杀”等促销话术的合规性，严防利用“网红效应”诱导消费、欺骗群众。

检查过程中，执法人员坚持监管与指导并重，结合《中华人民共和国广告法》《直播电商监督管理办法》等法律法规，现场向经营者讲解直播带货的“负面清单”和“合规要点”。针对部分直播间广告用语不规范、促销规则不透明等问题，当场提出整改意见，指导经营者完善售后服务机制，要求其严格落实主体责任，把好商品质量关、广告审核关，确保群众买得放心、用得安心。

节后监管“不收场”，网络巡查“再加力”。湘潭市市场监管系统将持续加大网络交易监管力度，畅通投诉举报渠道，对直播带货领域的违法违规行为保持“零容忍”高压态势，引导直播电商行业自律发展，为全年网络市场平稳有序运行打下坚实基础。（供稿：湘潭市市场监管局 伍利婷）

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